Nouvelles idées de croissance Web3 : défis et innovations du modèle de viralité sociale sur le marché mondial
Avec l'expansion des projets Web3 à l'échelle mondiale, comment surmonter le goulet d'étranglement de la hausse causé par les différences culturelles régionales devient un enjeu clé. Le modèle de fission sociale qui a fait ses preuves sur le marché asiatique rencontre pourtant une résistance considérable sur les marchés européen et américain. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies d'utilisateur plus complexes.
Marché asiatique : la voie du succès de la viralité sociale
Le succès d'une plateforme de commerce électronique bien connue a fait briller la méthode de marketing "bifurcation sociale" sur le marché asiatique. De sa création en 2015 à 2020, cette plateforme a réalisé une hausse incroyable du nombre d'acheteurs actifs annuels atteignant 788 millions en seulement 5 ans, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
Ce succès est principalement dû à plusieurs facteurs :
Une base culturelle collectiviste profonde : dans les sociétés asiatiques, les réseaux de relations interpersonnelles sont complexes, le sentiment d'identité de groupe est fort, et le partage d'informations avantageuses est considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Environnement social hautement numérisé : La combinaison d'un système de paiement mobile complet et d'habitudes d'utilisation fréquentes des médias sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature.
Compréhension précise de la psychologie des utilisateurs : transformer avec succès "économiser de l'argent" en sujet de conversation sociale, réduire les traces de marketing grâce à des mécanismes de gamification et utiliser habilement la puissance des communautés pour créer un sentiment de participation.
Ce modèle a ensuite été largement appliqué sur le marché de l'Asie du Sud-Est, où plusieurs plateformes de commerce social locales au Vietnam, en Thaïlande, etc. ont montré une forte vitalité, ce qui démontre pleinement la haute compatibilité de ce modèle avec la culture asiatique.
Marché européen et américain : défis et opportunités de la fracture sociale
Une plateforme de commerce électronique a habilement modifié le modèle de viralité sociale lors de son entrée sur le marché américain. Le programme de récompenses par parrainage qu'elle a lancé est simple mais a des effets significatifs : les utilisateurs peuvent obtenir des récompenses en espèces en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via les plateformes sociales, plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que ce mécanisme ne puisse pas reproduire complètement le modèle asiatique en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données montrent que la plateforme a occupé la première place du classement des téléchargements gratuits sur iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs au premier mois de 2023. À la fin de 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était devancé que par une grande plateforme de commerce électronique, réalisant environ 16 milliards de dollars GMV en un an, dépassant ainsi des concurrents qui sont présents sur le marché depuis plus longtemps.
Cependant, cela pourrait être l'un des rares cas de succès en matière de viralité sociale sur les marchés européens et américains jusqu'à présent. Au cours de la dernière décennie, plusieurs cas d'échec méritent réflexion. Le programme "Recommander un ami" lancé par une plateforme sociale a dû ajuster sa stratégie en raison du mécontentement des utilisateurs. Une plateforme de groupage a excessivement compté sur des remises élevées et la pression sociale, ce qui a finalement conduit à une perte d'utilisateurs et une forte diminution de sa valeur boursière. Le programme de recommandation d'une autre plateforme sociale n'a pas non plus bien fonctionné à cause des préoccupations des utilisateurs concernant la vie privée et de la fatigue causée par des messages marketing incessants.
Ces cas révèlent la spécificité des marchés européens et américains : les utilisateurs ont une forte conscience de la vie privée, restent très vigilants face aux actions de promotion commerciale, et la tradition individualiste fait que les utilisateurs ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs".
Cela dit, les données récentes montrent que le marché européen et américain n'exclut pas complètement la viralité sociale. Le nombre d'utilisateurs d'une plateforme de messagerie instantanée a déjà dépassé 950 millions, dont plus de 10 millions d'utilisateurs payants, une grande partie provenant de l'Europe et de la Russie. En 2024, l'acquisition de clients pour des projets Web3 au sein de l'écosystème de cette plateforme est devenue une tendance évidente. Cela indique que les utilisateurs européens et américains sont également disposés à accepter de nouvelles formes sociales innovantes.
Redéfinir la fracture sociale du marché euro-américain
Pour réaliser une percée sur le marché européen et américain, la clé réside dans la transformation de la stratégie :
Passer du modèle "marketing de pression" au modèle "partage de valeur", en mettant l'accent sur les bénéfices individuels plutôt que sur la pression communautaire.
Transformation locale de la conception gamifiée, mettant l'accent sur l'expérience personnelle et réduisant les traces de marketing.
Utiliser des contrats intelligents pour mettre en œuvre l'attribution automatique de récompenses, garantissant l'équité et la transparence.
Mettre l'accent sur la transparence, l'autonomie, l'orientation vers la valeur et la protection de la vie privée.
Utiliser des outils sans code et des capacités d'analyse de données pour ajuster rapidement la stratégie.
Combiner d'autres méthodes de marketing, telles que la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux par des KOL ou des influenceurs.
Perspectives d'avenir
Avec le développement mondial des projets Web3, la manière d'atteindre une hausse efficace des utilisateurs dans différents contextes culturels deviendra un enjeu crucial. Le développement de nouveaux protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées pourrait apporter de nouvelles opportunités pour des fusions sociales. Les équipes de projet doivent rester attentives à ces évolutions technologiques et les intégrer dans la conception de leurs stratégies de croissance.
Grâce à des outils et des stratégies appropriés, combinés à une compréhension approfondie de la psychologie locale des utilisateurs, les projets Web3 peuvent tout à fait trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté aux marchés européen et américain. Dans cette compétition mondiale de croissance Web3, les véritables gagnants ne sont pas les imitateurs qui se contentent de reproduire des expériences réussies, mais les pionniers capables de s'adapter aux conditions locales et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant et en respectant véritablement les différences de marché que l'on peut prendre l'avantage dans cette vague de mondialisation.
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BearMarketSage
· 07-24 23:37
Pinduoduo ce piège ne fonctionne pas en Europe et en Amérique.
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MEVHunter
· 07-23 17:27
ngmi fam...l'adoption occidentale a besoin de plus que juste des ponzis sociaux. montre-moi le mev ou dégage
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NoodlesOrTokens
· 07-23 17:19
Alors, la fission n'est qu'un succès de se faire prendre pour des cons.
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PessimisticOracle
· 07-23 17:09
Les Européens et les Américains sont encore trop solitaires, même pour envisager une division.
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SnapshotDayLaborer
· 07-23 17:09
Je veux juste gagner un peu de crypto, c'est pas possible ?
Web3 social fission : comment le modèle asiatique réussi s'adapte au marché européen et américain
Nouvelles idées de croissance Web3 : défis et innovations du modèle de viralité sociale sur le marché mondial
Avec l'expansion des projets Web3 à l'échelle mondiale, comment surmonter le goulet d'étranglement de la hausse causé par les différences culturelles régionales devient un enjeu clé. Le modèle de fission sociale qui a fait ses preuves sur le marché asiatique rencontre pourtant une résistance considérable sur les marchés européen et américain. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies d'utilisateur plus complexes.
Marché asiatique : la voie du succès de la viralité sociale
Le succès d'une plateforme de commerce électronique bien connue a fait briller la méthode de marketing "bifurcation sociale" sur le marché asiatique. De sa création en 2015 à 2020, cette plateforme a réalisé une hausse incroyable du nombre d'acheteurs actifs annuels atteignant 788 millions en seulement 5 ans, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
Ce succès est principalement dû à plusieurs facteurs :
Une base culturelle collectiviste profonde : dans les sociétés asiatiques, les réseaux de relations interpersonnelles sont complexes, le sentiment d'identité de groupe est fort, et le partage d'informations avantageuses est considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Environnement social hautement numérisé : La combinaison d'un système de paiement mobile complet et d'habitudes d'utilisation fréquentes des médias sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature.
Compréhension précise de la psychologie des utilisateurs : transformer avec succès "économiser de l'argent" en sujet de conversation sociale, réduire les traces de marketing grâce à des mécanismes de gamification et utiliser habilement la puissance des communautés pour créer un sentiment de participation.
Ce modèle a ensuite été largement appliqué sur le marché de l'Asie du Sud-Est, où plusieurs plateformes de commerce social locales au Vietnam, en Thaïlande, etc. ont montré une forte vitalité, ce qui démontre pleinement la haute compatibilité de ce modèle avec la culture asiatique.
Marché européen et américain : défis et opportunités de la fracture sociale
Une plateforme de commerce électronique a habilement modifié le modèle de viralité sociale lors de son entrée sur le marché américain. Le programme de récompenses par parrainage qu'elle a lancé est simple mais a des effets significatifs : les utilisateurs peuvent obtenir des récompenses en espèces en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via les plateformes sociales, plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que ce mécanisme ne puisse pas reproduire complètement le modèle asiatique en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données montrent que la plateforme a occupé la première place du classement des téléchargements gratuits sur iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs au premier mois de 2023. À la fin de 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était devancé que par une grande plateforme de commerce électronique, réalisant environ 16 milliards de dollars GMV en un an, dépassant ainsi des concurrents qui sont présents sur le marché depuis plus longtemps.
Cependant, cela pourrait être l'un des rares cas de succès en matière de viralité sociale sur les marchés européens et américains jusqu'à présent. Au cours de la dernière décennie, plusieurs cas d'échec méritent réflexion. Le programme "Recommander un ami" lancé par une plateforme sociale a dû ajuster sa stratégie en raison du mécontentement des utilisateurs. Une plateforme de groupage a excessivement compté sur des remises élevées et la pression sociale, ce qui a finalement conduit à une perte d'utilisateurs et une forte diminution de sa valeur boursière. Le programme de recommandation d'une autre plateforme sociale n'a pas non plus bien fonctionné à cause des préoccupations des utilisateurs concernant la vie privée et de la fatigue causée par des messages marketing incessants.
Ces cas révèlent la spécificité des marchés européens et américains : les utilisateurs ont une forte conscience de la vie privée, restent très vigilants face aux actions de promotion commerciale, et la tradition individualiste fait que les utilisateurs ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs".
Cela dit, les données récentes montrent que le marché européen et américain n'exclut pas complètement la viralité sociale. Le nombre d'utilisateurs d'une plateforme de messagerie instantanée a déjà dépassé 950 millions, dont plus de 10 millions d'utilisateurs payants, une grande partie provenant de l'Europe et de la Russie. En 2024, l'acquisition de clients pour des projets Web3 au sein de l'écosystème de cette plateforme est devenue une tendance évidente. Cela indique que les utilisateurs européens et américains sont également disposés à accepter de nouvelles formes sociales innovantes.
Redéfinir la fracture sociale du marché euro-américain
Pour réaliser une percée sur le marché européen et américain, la clé réside dans la transformation de la stratégie :
Passer du modèle "marketing de pression" au modèle "partage de valeur", en mettant l'accent sur les bénéfices individuels plutôt que sur la pression communautaire.
Transformation locale de la conception gamifiée, mettant l'accent sur l'expérience personnelle et réduisant les traces de marketing.
Utiliser des contrats intelligents pour mettre en œuvre l'attribution automatique de récompenses, garantissant l'équité et la transparence.
Mettre l'accent sur la transparence, l'autonomie, l'orientation vers la valeur et la protection de la vie privée.
Utiliser des outils sans code et des capacités d'analyse de données pour ajuster rapidement la stratégie.
Combiner d'autres méthodes de marketing, telles que la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux par des KOL ou des influenceurs.
Perspectives d'avenir
Avec le développement mondial des projets Web3, la manière d'atteindre une hausse efficace des utilisateurs dans différents contextes culturels deviendra un enjeu crucial. Le développement de nouveaux protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées pourrait apporter de nouvelles opportunités pour des fusions sociales. Les équipes de projet doivent rester attentives à ces évolutions technologiques et les intégrer dans la conception de leurs stratégies de croissance.
Grâce à des outils et des stratégies appropriés, combinés à une compréhension approfondie de la psychologie locale des utilisateurs, les projets Web3 peuvent tout à fait trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté aux marchés européen et américain. Dans cette compétition mondiale de croissance Web3, les véritables gagnants ne sont pas les imitateurs qui se contentent de reproduire des expériences réussies, mais les pionniers capables de s'adapter aux conditions locales et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant et en respectant véritablement les différences de marché que l'on peut prendre l'avantage dans cette vague de mondialisation.