Web3音樂試驗:當音樂人不再只爲愛發電

Web3音樂賽道近期受到資本和社區的關注,自2021年至今,Web3音樂項目融資金額已超2億美元,生態不斷壯大。本文從傳統音樂產業入手,探討爲什麼需要Web3音樂,主要原因是傳統模式下藝術家報酬過低,產業鏈復雜不透明。Web3音樂產業鏈包括:上遊的創作和生成音樂,中遊的交易平台以及下遊的流媒體,此外還有版權和唱片DAO等方向。

一、爲什麼需要Web3音樂?

傳統音樂產業存在以下問題:

1. 藝人收入低。音樂產業鏈條復雜不透明,藝術家最終分到的版稅少之又少。

2. 版稅分配不公平。99.3%的音樂人年收入不到1萬美元,版稅兩極分化嚴重。

3. 黑匣子版稅。每年約有6.55億美元的版稅去向不明。

音樂NFT可爲藝術家解決以下問題:

1. 直接創收。小衆獨立音樂人通過NFT可獲得相當於流媒體平台數萬次播放的收入。

2. 獲得啓動資金。銷售音樂NFT可作爲未來音樂項目的募資。

3. 與粉絲良性互動。粉絲通過NFT投資藝術家,形成閉環效應。

二、Web3音樂產業鏈

2.1 流媒體平台

代表項目:Audius

特點:

• 用戶門檻低,保留Web2音樂流媒體影子
• 內容以電子音樂和Hip Hop爲主
• 活躍用戶數曾達483萬,目前約254萬
• 代幣AUDIO主要用於維護節點和治理

2.2 交易平台

主要平台:Sound.xyz、Catalog、Pianity、OneOf、Mint Songs

特點:

• Sound.xyz突出社交屬性
• Catalog支持1/1音樂NFT交易
• Pianity有代幣激勵機制
• OneOf擁有傳統音樂資源和流量
• Mint Songs背靠強大投資方

2.3 二次創作/生成音樂

代表項目:EulerBeats、Async.Art

特點:

• EulerBeats主打算法生成音樂
• Async.Art強調音樂的可組合性

2.4 版稅/粉絲經濟

代表項目:Royal、Opulous

特點:

• 將藝人鏈下版稅收入分配給NFT持有者
• 粉絲由消費者轉變爲投資者,與藝人形成利益共同體

2.5 Web3音樂社區

代表項目:Songcamp、Good Karma Records

特點:

• Songcamp組織音樂創作實驗活動
• Good Karma Records探索Web3唱片DAO模式

三、行業現狀與思考

1. 融資集中於種子輪,表明行業較早期

2. 可加強粉絲與藝人的閉環經濟,但目前商業鏈條較短

3. 有助於產業鏈透明化,但實際操作難度大

4. 相比PFP NFT,音樂NFT應用場景有待挖掘

5. 傳統音樂資源和IP仍不可忽視

6. 音樂傳播和宣發模式創新值得探索

7. 代幣賦能和經濟模型設計有待完善

總的來說,Web3音樂爲行業帶來新的可能性,但仍處於早期探索階段,未來發展仍有諸多挑戰需要克服。